Recruitment Marketing (Tiếp thị tuyển dụng) là cách doanh nghiệp triển khai các chiến lược tìm kiếm, thu hút và tương tác với người tìm việc để tuyển chọn những ứng viên tiềm năng & chất lượng nhất.
Nhiều doanh nghiệp xem đây là hoạt động đầu tiên trong đầu phễu tuyển dụng. Tuy nhiên trên thực tế, Recruitment Marketing là hoạt động diễn ra trước cả khi ứng viên ứng tuyển.
Thay vì chỉ tập trung vào những ứng viên đã nộp đơn, giờ đây chúng ta cần phải suy nghĩ rộng hơn đến bất kỳ ai quan tâm đến Thương hiệu Nhà tuyển dụng hoặc cơ hội nghề nghiệp của doanh nghiệp. Và nhiệm vụ của Recruitment Marketing là tiếp cận nhân tài từ đầu phễu tuyển dụng thông qua các chiến thuật cụ thể.
Cụ thể trong biểu đồ trên, Recruitment Marketing sẽ diễn ra chủ yếu thông qua ba phân đoạn đầu tiên:
- Nhận thức (Awareness): Tăng cường độ nhận diện thương hiệu để những người tìm việc tiềm năng biết bạn là ai và bạn đang làm gì.
- Quan tâm (Interest): Sau khi thu hút được sự chú ý của ứng viên, trong giai đoạn này, người tìm việc sẽ dùng nhiều cách để tìm hiểu thêm về bạn.
- Cân nhắc (Consideration): Người tìm việc đã sẵn sàng ứng tuyển. Làm thế nào để doanh nghiệp của bạn tạo điều kiện thuận lợi nhất cho họ?
Thương hiệu Nhà tuyển dụng
Trước khi nghĩ đến bất kỳ một điều gì khác, hãy đảm bảo Thương hiệu Nhà dụng của bạn được thiết lập rõ ràng và phản ánh chính xác về doanh nghiệp. Đã có rất nhiều bài viết về định vị Thương hiệu Nhà tuyển dụng, bí quyết làm Employer Branding, … được chia sẻ nên bài viết hôm nay sẽ không đi vào chi tiết cách tối ưu yếu tố này như thế nào.
Tuy nhiên, có 2 điểm cần đặc biệt lưu ý:
- Đảm bảo Thương hiệu Nhà tuyển dụng phù hợp với định hướng của tổ chức, phản ánh đúng những gì đang hiện hữu tại doanh nghiệp, và đáp ứng mong đợi của nhóm nhân tài mục tiêu.
- Đừng bỏ qua thành viên hiện tại của bạn trong các nỗ lực truyền thông. Hãy tăng sự gắn kết của nhân viên thông qua quá trình hiện thực hóa các giá trị EVP cũng như hỗ trợ thúc đẩy Employee Referrals (Giới thiệu Ứng viên) sau đó.
Chân dung ứng viên mục tiêu
Thành phần tiếp theo không thể thiếu chính là phân khúc nhóm ứng viên mục tiêu. Bạn có nhiều vai trò đang mở tuyển và một nhân viên văn phòng sẽ khác một nhân viên bán thời gian tại cửa hàng.